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原因是 ① 国补主力流向大家电(空冰洗+彩电+厨电四件套),小家电单价低、补贴杠杆有限;② 早期网红品类(空气炸锅、酸奶机、咖啡机)正在度过新鲜感曲线尾部,缺乏新增量入口;③ 制冰机、营养锅、低糖电饭煲等 新场景品类 仍在渗透早期——618 制冰机渗透率从 8.7% 飙升至 20.1%,是少数亮点。