文旅新媒体 · 互动内容提案
文旅互动短剧获客方案
让游客"选"出你的景区 —— 从短视频曝光到直播间成交
提案方：小能（文旅数智官）
开场一句话：今天不卖流量，卖一套让游客主动参与、主动转发的景区内容引擎。
Why Now
景区新媒体获客的痛点
- 普通种草视频 完播率低、互动弱，投流越来越贵
- 内容同质化，游客 记不住、不转发
- 短视频与直播 / 私域 断裂，线索沉淀难
用客户自家账号或同行的真实数据举例，建立痛点共鸣。
What
什么是互动短剧
普通短视频
观众被动看，完播靠内容本身，互动仅为点赞评论。
互动短剧
观众用"选择"决定剧情走向，完播靠好奇心，互动是投票、是@好友一起选。
不是拍片子，是做一台游客能参与的"剧本游"。
Why Tourism
为什么文旅特别适合
- 内容天然有 故事性：景区 IP、历史人物、民俗、游客奇遇
- 互动 = 沉浸 = 记忆点 = 主动转发
- 卖点可自然埋进"选择"里，不生硬
别的行业难做的，文旅天生能做。
Playbook
四种互动玩法
① 评论投票选剧情
结尾抛二选一，评论区投票定下集。最低门槛，起手首选。
② 分支短视频
同一开头，不同选择跳转不同视频。适合合集 / 小红书。
③ 直播连动互动剧
直播间实时投票定剧情，主播即兴演绎。强转化。
④ 小程序剧本游
完整分支树，景区自有小程序做深度体验。B 端交付物。
推荐组合：① + ③ —— 日常起量、直播冲转化。
Loop
获客闭环（核心）
互动短剧→
关注+预约直播→
直播间承接→
留资/下单→
自动分单→
私域沉淀
内容不是终点，是引流入口——衔接客户已有的直播与私域资产。
Roadmap
实施路径 · 30 天 SOP
- 第 1 周：普通剧 vs 互动剧 A/B 测试，定栏目方向
- 第 2–3 周：固定栏目「【景区名】剧本游」，每周 2 更 + 1 场直播连动
- 第 4 周：接入分单，跑通全链路，出复盘报告
轻启动、快验证、可量化。
Metrics
数据预期与复盘
| 指标 | 目标 | 对比基准 |
|---|
| 完播率 | ≥ 35% | 普通剧 15–30% |
| 投票互动率 | ≥ 8% | 点赞互动 |
| 转发率 | ≥ 3% | — |
| 关注转化 | ≥ 2% | — |
引流到直播后，用五维四率复盘"剧情粉"质量。预期基于行业基准，不夸大承诺。
Sample
脚本示意《古城夜游》
- 0–3s 钩子：凌晨古城，有人喊你名字……跟不跟？
- 选择 A：1 跟上去 / 2 躲进茶馆
- 双分支：遇打更人得藏宝图 / 听老板讲百年秘闻
- 结局 CTA：今晚 8 点直播间演结局 + 领夜游券
现场念一段钩子，让客户直观感受沉浸感。
Packages
服务套餐与报价
引流款
互动内容诊断 + 1 条样片，可并入数字化转型诊断。
利润款
互动短剧栏目代运营：月更 8 条 + 每月 2 场直播连动，参考 1–5 万/月。
顶层赋能
文旅数字化诊断 / 顶层设计 / 年度顾问，详见报价单。
Process
合作流程
需求诊断→
方案设计→
执行落地→
数据复盘
- 交付物：脚本模板、分镜表、直播话术、分单表、复盘报告
- 客户只需确认品牌调性，交钥匙式合作
Next
下一步 · 7 天试运营
先做 1 条互动剧样片 + 数据对比，用结果说话，再决定长期合作。
联系小能，开启你的景区剧本游 →
试运营即验证需求，风险低、决策快。